随着经济高水平发展的步伐不断加快，商业店装与展陈行业作为商贸流通市场的重要组成部分，展现出强劲活力，呈现不少新亮点。

  5月30日，由中国商报社、中国商业联合会商业店装与展陈行业分会联合主办的2024中国商业店装与展陈行业发展论坛（以下简称论坛）在广州广交会展馆成功举办。

  作为第十七届中国零售商大会暨零售商业智能设备及商品博览会的平行论坛，该论坛以“新驱动、新生态、新体验”为主题，与会人士聚焦新质生产力在推动行业创新、促进经济高水平质量的发展中的关键作用等话题，一同探讨商业店装与展陈行业未来发展的方向与机遇。

  中国商业联合会执行会长王民在致辞中肯定了商业店装与展陈行业的及其重要的作用。他表示：“作为中国商贸流通业的重要组成部分，商业店装与展陈行业的魅力和价值不容忽视。通过精心、创新的设计，商业店装能够创造出具有吸引力和感染力的消费场景，为广大购买的人提供更为丰富、多元、沉浸式的购物体验。这种体验不仅仅可以提升消费者的购物满意度和忠诚度，更能够激发他们的消费欲望。我们应当充分的发挥行业优势，通过不停地改进革新和升级，打造更多有特色的消费场景，满足那群消费的人日渐增长的多元化、个性化需求，进而促进消费的增长和内需的扩大。”

  当前，数字化、智能化正成为商业店装与展陈行业发展的重要方向。对此，中国商报社社长兼总编辑胡斌表示：“我们要紧跟时代步伐，积极拥抱新技术、新应用，推动行业向数字化、智能化转型。同时，还要注重提升行业的创新能力和服务水平，不断满足那群消费的人日渐增长的个性化、多元化需求。我们要加强行业标准的制定与推广，促进市场规范化发展；要加强人才教育培训与引进，为行业提供源源不断的人才支持。此外，还要加强行业内外的交流与合作。只有一起努力、携手并进，我们才可以推动商业店装与展陈行业实现更健康、可持续的发展。”

  对于商业店装与展陈行业所面临的机遇与挑战，中国商业联合会商业店装与展陈行业分会会长王跃分享了自己的观点。他表示：“时代的发展和商业品牌的创新迭代，为行业提供了广阔的发展空间，也对我们提出了更加高的要求。首先，我们将继续推进标准建设和行业研究，助力行业发展；其次，技术创新和人才教育培训是推动行业发展的核心动力。此外，我们还需合理规划利用资源，优化技术、增强绿色发展意识。展望未来，我对中国商业店装与展陈行业的发展充满信心。只要我们携手并进、一起努力，就一定能开创行业发展的新篇章，为社会经济贡献更多的行业力量。”

  十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚。

  十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚在论坛上发表了题为《消费趋势与商业空间新生态》的演讲，让与会嘉宾更加深入地了解当前市场环境下的消费动态和商业空间的新变化。他表示：“商业店装与展陈行业处于迅速成长期。这个行业涵盖从创意构思到具体实施的整一个流程，通过营造富有吸引力的商业环境，优化消费者的购物体验，从而带动销售业绩增长，提升品牌价值和形象。这个行业涉及多个核心环节，如商业道具的生产、材料生产与供应、广告标识的制作与设计、综合服务的集成等，是一个塑造商品和企业社会形象的行业，更是商业与艺术，特别是与工艺美术相结合的产物。”

  AVT RETAILS执行董事Kinki Lou以《从无到有 成就品牌奢华蓝图》为题，向与会嘉宾分享了她在零售和品牌建设领域的丰富经验和独到见解。她认为，在品牌故事和文化传承方面，国外一些高端消费品牌应该注重品牌故事的本土化，在保留企业品牌故事的同时，结合中国文化进行本土化改造，通过结合民间传统文化、生肖等元素打造专属设计，建立起与消费者的文化共鸣。此外，采用节能环保的再生材料将成为商业店装行业趋势，慢慢的变多的企业将成立专门的可持续发展团队，对外推动品牌和社会企业的互动，对内鼓励旗下的品牌采用绿色物料，这些都将为行业企业的绿色发展之路提供助力。

  中国商业联合会商业店装与展陈行业分会常务副会长兼秘书长、中国商报社社长助理张家铭。

  作为本次论坛的重要内容，《商业店装与展陈技术规范》等标准的主要起草人张伟为与会嘉宾进行了宣贯与解读，中国商业联合会商业店装与展陈行业分会常务副会长兼秘书长、中国商报社社长助理张家铭发布了《2023年度中国商业店装与展陈行业发展报告》（以下简称报告），报告以行业数据分析为依托，勾勒出商业店装与展陈行业未来发展的脉络。

  在第一场圆桌对话中，德百集团党委副书记张月娟，北京建筑大学副教授、IID-ASC常务理事杨琳，广东爱华仕箱包集团有限公司品牌部总监邓木荣，欧普照明股份有限公司连锁行业高级经理陆肃超，科仕摩建设工程（上海）有限公司董事总经理宋子莲，广东省建设工程绿色与装配式发展协会副会长、广东优冠生物科技有限公司董事长沈晖围绕主题“新驱动、新生态、新体验”进行了对话分享。

  张月娟表示，全场景融合在不断加深，吃住行游购娱不断融合、新技术应用不断丰富，只有各方全面融合，才能提供更丰富、更前沿、更潮流、更有文化、更有特色的消费场景和体验。杨琳认为，场景设计的本质是回归客户，增加场景体验的附加值，让用户得到情绪价值的满足与回馈。邓木荣则对品牌营销提出了自己的看法，做产品要更有文化味儿，产品与店铺设计要更多元和个性，更好突出品牌的理念，期待商业店装与展陈市场为品牌创造更多的价值。陆肃超认为，照明是商业店装与展陈市场的灵魂，适当的照明设计与布局不仅仅可以塑造优质的空场景间，更能直接影响用户的情绪感知与体验。宋子莲表示，对行业企业而言，要对每一个场景的打造精琢细磨，不同城市要有不同城市的调性，店装也要符合城市调性，要让新技术等持续赋能，让场景和产品等更富生命力。沈晖认为，商业店装与展陈市场在促进绿色消费和可持续发展方面大有可为，但目前区域与区域、行业与行业间还存在一定的信息壁垒，希望有关各方“联合”起来，一同推动市场做大做强。

  在第二场圆桌对话中，深圳市展示道具行业协会会长骆诗学，中国商业联合会商业店装与展陈行业分会副会长、深圳市海淇展示文化有限公司董事长罗克淇，中国商业联合会商业店装与展陈行业分会副会长、四川蓝景光电技术有限责任公司总经理张文高，湖南省展柜商会会长、长沙际星迈杰文化传播有限公司董事长赖昌发，中山市陈列展示产业协会常务副会长、广东先行展示制品实业有限公司创始人卢崧强，四川展示道具行业商会秘书长陈万里等与会嘉宾围绕“新市场、新场景、新趋势”进行了对话，为商业店装与展陈行业建设建言献策。

  骆诗学认为，商业店装与展陈行业是商业展示和艺术结合的产物，希望各方一起努力，把行业打造成一个产业化、数字化、智能化、协同化高度集中的产业，让行业的未来前景更加光明。罗克淇表示，行业要发展，聚焦产品的创新是关键。如果不从设计新材料、新工艺、新技术上进行融合和创新，就会跟不上市场发展的速度。张文高分析，部分企业引领行业规范标准，会带动更多的企业遵循标准，营造良好的行业氛围。企业为了保持市场竞争力，可以将产品范围向外扩展，做到服务细致、产品全面。赖昌发表示，在新兴的、内卷加剧的产业中找到立足根本，企业最关键的是保持不停地改进革新、交流、学习的能力。卢崧强认为，商业店装与展陈行业还有很多提升的空间，企业要在陈列展示、美学氛围营造、顾客体验上多下功夫。陈万里表示，商业店装与展陈行业的未来产业规模可观，企业要注重极致的效率，并提供给顾客极致体验，才可能正真的保证长远发展。

  此次论坛的成功举办，将为商业店装与展陈行业释放消费潜能、推动行业健康有序发展提供重要支撑。凭借扎实的行业实力，未来商业店装与展陈行业将在促消费扩内需中发挥及其重要的作用，为美好生活持续赋能。